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廣州塔戶外LED燈網廣告位使用權時隔5年再度出讓

2020-07-06    

中國照明網報道

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導語: 在廣州地標廣州塔的塔身,有一處位置覆蓋著由隱形LED珠串屏制成的戶外廣告位。這塊身居廣州最高位置的戶外廣告位,到了彰顯自身價值的時刻。

  在廣州地標廣州塔的塔身,有一處位置覆蓋著由隱形LED珠串屏制成的戶外廣告位。這塊身居廣州最高位置的戶外廣告位,到了彰顯自身價值的時刻。

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  7月3日,廣州產權交易所透露,廣州塔戶外廣告位置使用權,在頭五年使用期即將到期后,將再度通過公開方式出讓。相比五年前的底價,如今的出讓底價已升值。如最終出讓成功,廣州將可從出讓成交價中,獲得30%的非稅收入。

  設置之初曾有爭議,溫馨內容頻出改變市民游客想法

  廣州塔塔身戶外廣告位,設置于2014年。為避免戶外廣告位對廣州塔塔身產生視覺污染,廣州塔管理方通過科研攻關,在廣州塔塔身355米至497米高度,吊裝了使用至今的隱形LED珠串屏。

  細心的市民白天留意廣州塔塔身,可看到細微的珠網痕跡;當夜晚塔身燈光亮起,市民游客則難以察覺塔身有戶外廣告位。當戶外廣告位開啟時,其顯示的內容猶如浮動在塔身,比單純將內容用激光投影到塔身更清晰。

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  由于廣州塔為廣州地標建筑,2014年在塔身規劃設置戶外廣告位時,曾引坊間討論。支持者認為該想法創新,且能為廣州塔在經營上帶來一定收益;反對者則認為在廣州地標設置戶外廣告有損廣州形象,特別是擔憂會有低俗的廣告內容登上廣州塔。

  2014年9月17日,廣州塔戶外廣告位使用權,以1.5438億元的出讓底價,被一家廣告公司通過拍賣投得。

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  過去五年,不少商家投入廣告費用,讓自己的品牌透過廣州塔戶外廣告位登上“廣州之巔”。但更多時候,該戶外廣告位留給市民和游客的印象,是各類公益宣傳內容。

  每晚近23點,戶外廣告位雙語出現的“晚安”“GOOD NIGHT”文字,已陪伴大家度過多個夜晚;春節、中秋、國慶等節日,戶外廣告位總會打出提升節日氛圍的文字或圖案;每當新中軸線舉辦燈光音樂節,戶外廣告位總會打出內容配合燈光音樂節進行;當廣州遭遇臺風、暴雨、高溫、低溫等惡劣天氣時,戶外廣告位又會及時打出廣州最新的天氣預警信號,向市民游客“噓寒問暖”。

  在溫馨內容一次次打出后,該戶外廣告位如今已被較多市民和游客接受。

  五年間“升值”超兩千萬元,政府可從出讓中獲得收益

  在廣州塔現有戶外廣告位使用權即將五年到期之際,廣州市產權交易所對外透露,經廣州市城市管理和綜合執法局批準并受廣州市建設投資發展有限公司委托,廣州塔旅游文化發展股份有限公司已在6月29日掛出“廣州塔塔身LED燈網廣告位置使用權公開出讓項目”公告。

  根據公告內容,新的戶外廣告位使用權時長,將為五年四個月。其余拍賣要求,和五年前拍賣要求基本相同。如商業廣告將在每晚19時至22時逢整點和半點穿插播放,每次約5-10分鐘,每晚不超過60分鐘;該戶外廣告位需要將66%的發布時間留給公益廣告,其中最佳播放時段所占公益廣告發布總時長不得少于30%。

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  拍賣公告稱,如遇重大節假日、重大活動或事件政府需要發布信息時,廣告發布時間必須無條件按照業主要求進行調整;若氣象部門需要發布天氣預警等氣象信息時,廣告發布時間必須無條件避讓;播放內容必須符合法律、法規以及有關部門的要求,需經業主方審核后播放。

  這些要求,意味著現有的各種溫馨提示內容,仍將會在廣州塔戶外廣告位出現。政府部門和廣州塔管理方將對戶外廣告位刊播內容進行把關,避免有損城市形象內容出現。

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  相比五年前1.5438億元的底價成交價,五年后,廣州塔戶外廣告位的評估價值,已升值超2000萬元,達到1.764089億元,該評估價也將成為2020年出讓的底價。

  公告稱,在2020年7月24日17時前,如征集到符合資格條件的兩家意向方,將使用拍賣方式進行交易;如只征集到符合資格的一家意向方,項目將重新掛牌交易。

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  根據公告中附帶的合同樣本,本次出讓成交價的30%,將作為政府財政收益,廣州市城市管理和綜合執法局,將為該筆政府收益開出《廣州市非稅收入繳款通知書》,使收益繳入財政專用賬戶。

編輯:嚴志祥

來源:羊城晚報

標簽:廣州塔  LED燈網廣告  使用權  出讓  

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